Datos estructurados para los eventos de emisión - Ejemplo con Microdata

De: Adrián Coutin

La emisión de eventos vía Web se ha convertido en un hecho más frecuente en el mundo Internet siendo de gran consumo por la comunidad de usuarios.

Las actuales circunstancias indican que dicha tendencia se consolidará y nuevos eventos serán emitidos directamente a través de diversas plataformas Web.

Los fragmentos destacados en los resultados de búsquedas, constituyen el resumen de una respuesta que puede satisfacer la inquietud del usuario por sí misma, sin necesidad de que haga clic en los resultado de búsqueda.

 Los datos  estructurados son la fuente de las respuestas a las preguntas de estos usuarios, muchos de ellos utilizando dispositivos móviles, y buscando una respuesta rápida a sus preguntas.

¿Cómo están optimizados los eventos vía datos estructurados?

Los eventos de cualquier tipo son ampliamente buscados en la Web y, por sus propias características,  sirven  para ser fuente de respuestas a los usuarios.

Es frecuente hoy en día ver, por ejemplo, en los resultados de búsquedas de Google, el día y la hora del comienzo de determinados eventos.

Un ejemplo de eventos deportivos disponible como respuesta en los resultados de búsquedas:Los datos estructurados utilizados por Google siguen los esquemas desarrollados por Schema.org, una comunidad cuya misión es crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet.

Ejemplo de resultados en Google de contenidos que usan esquemas estructurados de datos de eventos

Otro ejemplo del uso del marcaje de eventos, en este caso relacionado con la programación de televisión, lo tenemos en este resultado de Google.es

Google.es resultados de búsqueda por "televisión hoy" 

En este ejemplo ante la búsqueda de "televisión hoy" encontramos los fragmentos destacados en los resultados de la búsqueda, en este caso los programas de televisión ordenados por sus horarios correspondientes y mencionando la cadena correspondiente.

Obviamente no se muestran todos los programas, se tiene en cuenta el horario relevante al momento de la búsqueda y ese es el fragmento que vemos allí.

Datos Estructurados para Eventos de Emisión - BroadcastEvent

Igual que datos estructurados para eventos Schema.or dispone de datos estructurados para los llamados eventos de emisión.
Se conoce como Eventos de Emisión, Broadcast Event (inglés) aquellos eventos cuya transmisión es online. 

Esta marcación permite facilitar el procesamiento del contenido de emisión de eventos que se emiten en línea, vía Web o que se transmite por emisión televisiva.

De momento Google no muestra este tipo de formato en sus resultados de búsquedas pero es una posibilidad latante, pero la herramienta para datos estructurados de Google valida dicho marcaje.

Ejemplo de marcaje de eventos de emisión

El ejemplo clásico de este marcaje se encuentra disponible en Schema.org en sus 3 variantes: microdata, RDFa y JSON-LD

El ejemplo que les traigo a continuación está hecho usando marcaje de microdata.
Se trata del maraje de una serie de televisión disponible vía online.

Serie de televisión "Ministerio del Tiempo" Temporada 1 "El tiempo es el que es" RTVE

En este ejemplo tenemos un conjunto de datos que van a ser el núcleo central del marcaje:

Título

Descripción

Forma en la que se transmite este evento, en directo?

Formato del vídeo

Idioma

Hora en que comienzo

Hora en que termina

Importante señalar que aquellos datos a marcar deben estar publicados en la página de forma visual. En ocasiones por problemas en el diseño se quieren pasar contenidos textuales sólo a nivel de datos estructurados, ocultos en la página y de esta forma Google no reconoce dicho marcaje. 

Ejemplo del código variante Microdata:

<div itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/BroadcastEvent">                    <h3 itemprop="name"><a href="#" title="Haga click para ir al detalle de El Ministerio del tiempo">El Ministerio del tiempo</a></h3>                    <figure><img src="assets/img/icons/ico-program.png" alt="La 1"></figure><strong>La 1</strong><span>Jueves 22.00 / 50m.</span>                    <p itemprop="description">El Ministerio del Tiempo es una serie de televisión española de género fantástico y ficción histórica creada por los hermanos Pablo y Javier Olivares y producida por Onza Partners y Cliffhanger para La 1 de TVE</p>    <meta itemprop="isLiveBroadcast" content="http://schema.org/False" />    <span itemprop="videoFormat">HD</span>    <span itemprop="inLanguage">es</span>    <span itemprop="startDate" content="2017-10-12T21:00"></span>    <span itemprop="endDate" content="2017-10-12T21:50"></span>    <div itemprop="publishedOn" itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/BroadcastService">   <span itemprop="name">La 1</span></div>

Como pueden apreciar es una forma muy sencilla de realizar y con resultados muy importantes a la hora de obtener tráfico y visualizaciones para este tipo de contenido.