Google Core Update, desplegado simultáneamente en todas las versiones de idiomas de Google, aterrizó en los resultados de búsquedas de Google, SERPs, el pasado 6 de Mayo.
Todos sabemos los trastornos que generan las actualizaciones del tipo "core" pues suelen introducir mejoras en los algoritmos que provocan ajustes severos en los primeros rankings de posiciones en todos los índices de Google, y en todas las versiones de idioma.
El presente post trata de precisar algunos cambios que pueden haber afectado a los sitios Web golpeados por esta actualización y se divide en las siguientes partes:
Introducción
La actualización se dio a conocer a través de Twitter remitiendo al post dedicado, en general, a explicar en qué consiste este tipo de actualizaciones What webmasters should know about Google’s core updates publicado en agosto del 2019.
En el siguiente gráfico tomando del Sensor Semrush puede observarse la alta volatilidad de la SERP el pasado 6 de mayo.
Gráfico No. 1 Volatilidad de la SERP Google.es de acuerdo a la base de datos de SEMrush |
A partir del día siguiente a la actualización diversos expertos y analistas comenzaron a analizar las informaciones que se iban reportando por diversas herramientas.
El 8 de mayo Johannes Beus de Sistrix publicaba el post Google Core Update mayo 2020 - revolución en las SERPs a pesar del COVID-19 comentando las principales Webs ganadores y perdedores de esta actualización.
El 20 de mayo Roger Montti publica, utilizando la misma herramienta, sus primeras impresiones sobre esta actualización Google May 2020 Update: What We Learned y donde quedan identificadas las principales áreas afectadas:
- Nutrición y recetas
- Fitness, Noticias
- Drogas alcohol y rehabilitación
- Noticias de ciencia y salud
- Bancos y finanzas
- Música y entretenimiento, medicina natural
- Historia
Por oro lado María J Cachón, Directora Operaciones Sistrix España, publicó una útil información sobre los sitios Web ganadores y los perdedores en Google.es en Linkedin ver Cambios de visibilidad por sectores de acuerdo al índice de visibilidad de Sistrix
Análisis del Google Core Update
En este análisis trataré de identificar aquellos elementos que hayan provocado la caída en posiciones de las Webs afectadas por este Core Update según el Sensor SEMrush.
Para facilitar el análisis partiré de usar la segmentación por categorías, en este caso Salud, así como las variaciones reportadas por esta herramienta en las funcionalidades SERP de Google,
¿Qué son las funcionalidades SERP?
Veamos la definición de la propia herramienta:
“Google genera una SERP (página de resultados del buscador) como respuesta a una consulta. Las funcionalidades SERP son resultados especiales en las SERPs que sirven para ofrecer a los usuarios información útil con el mínimo esfuerzo, únicamente haciendo clic en el resultado.” Disponible en Funcionalidades SERPs SEMrush
En el siguiente gráfico podrán observar las funcionalidades que rastrea SEMrush.
Gráfico No. 2 Incidencia de las Funcionalidades SERP reportadas por SEMrush |
De acuerdo con este reporte de incidencias las mayores variaciones en la categoría Salud se reportan en fragmento destacado, pack local (resultados locales en mapa) y noticias destacadas.
Veamos en detalle cómo se comportó la volatalidad de la SERP en la categoría Salud, tanto en escritorio como móvil.
Fragmento Destacado
Gráfico No. 3 Volatilidad SERP y fragmento destacado en SERP escritorio, izquierda, móvil, derecha |
En escritorio y móvil observamos el mismo comportamiento en la entrada del core update, 6 de mayo, pero al analizar fragmento destacado vemos que el ajuste en esta funcionalidad comenzó el 29 de abril.
En escritorio el 29 de abril, 15,5% fragmentos destacados del total de SERP y al siguiente día había caído en un 13,6% hasta llegar a un 12,7% el 4 de mayo, el por ciento más bajo reportado, para seguir una "danza" de subidas y caídas sin recuperar los niveles anteriores, rozaba cerca de un 16%.
Los fragmentos destacados en móviles tienen menor representación porcentual en la SERP de Google por la limitación de espacio en este tipo de dispositivos, máximo reportado un 14%.
No obstante también encontramos una caída en los por cientos de esta funcionalidad, pasando de un 12,5% el 29 de Abril a un 10,7% el 30 de abril, manteniendo una tendencia a la baja casi constante hasta el 14 de mayo donde alcanza un 10,3%
Local pack o resultados locales en mapa
A continuación el gráfico con la volatilidad SERP de la misma categoría, salud, pero viéndola relacionada la funcionalidad de local pack.
Gráfico No. 4 Volatilidad SERP y pack local en SERP escritorio, izquierda, móvil, derecha |
Si bien en la versión escritorio no se detectan cambios significativos en esta funcionalidad, en la versión móvil es detectado un cambio sustancial desde el 15 de abril.
De acuerdo a este gráfico la funcionalidad asociada a pack local o negocios locales pasa de un 18,7%, el 14 de abril, a un 23,5% el 15 de abril, manteniendo. a partir de ese día, un por ciento elevado en la SERP.
Noticias Destacadas
Es una funcionalidad inestable pues depende del volumen de noticias relacionadas con el índice para que Google decida activarlo.Gráfico No. 5 Volatilidad SERP y noticias destacadas en SERP escritorio, izquierda, móvil, derecha |
Si bien en ambos dispositivos se muestra un incremento en la presencia de esta funcionalidad en los resultados de búsquedas, no puedo afirmar que estemos frente a un ajuste del algoritmo que esté beneficiando o perjudicando a esta funcionalidad.
Estudio de Web afectada
Del trabajo publicado por María J Cachón, Cambios de visibilidad por sectores de acuerdo al índice de visibilidad de Sistrix tomaré una de las Webs con mayor caída en visibilidad Sistrix del sector cirugía estética, clinicaplanas.com, -18,46%
Con la Web seleccionada utilizaré otra herramienta, SEMrush, para estudiar las caídas de sus posiciones por palabras claves posterior al 6 de mayo.
Esta aproximación tiene la limitación en la frecuencia en que SEMrush rastrea en Google las palabras clave donde posicionan las páginas de clinicaplanas.com
No obstante hay ejemplos de palabras clave por donde dicha Web posicionaba en fragmento destacado y, posterior a la actualización de Google, perdieron dicha posición.
La página: https://www.clinicaplanas.com/video/como-combatir-los-poros-abiertos clasificaba dentro de los fragmentos destacados de la SERP de Google.es por la palabra clave “poros abiertos tratamiento dermatologico”
Aquí la imagen que aporta SEMRush sobre este resultado el 4 de mayo de este año.
Imagen No. 1 Google SERP por "poros abiertos tratamiento dermatologico" - fragmento destacado clinicaplanas,com 4/5/2020 |
Imagen No. 2 Google.es SERP - resultados de búsqueda por la palabra clave "poros abiertos tratamiento dermatologico" 14/05/2020 |
Revisión de la página
Veamos ahora cómo esta formada esta página desde el punto de vista de contenido incluyendo datos estructurados y enlaces salientes de la misma.En la siguiente imagen puede observarse la página objeto de estudio incluyendo su pie de página.
Imagen No. 3 Página objeto de estudio |
Revisando su volumen de contenido no podemos decir que sea escaso, con un vídeo explicativo que, después de la actualización, ha pasado a mostrarse en el carrusel de vídeo (ver imagen No. 2)
Encontramos también dos tipos de datos estructurados, el relacionado con organización y dos relacionadas con LocalBusiness, incluidos en el pie de página.
Llama la atención el tamaño del pie de página y el esquema de enlazado que se encuentra en el mismo.
Conclusiones preliminares Google Core Update mayo 2020
Con los datos analizados puedo llegar a las siguientes conclusiones o supuestos preliminares que deberán seguir siendo valorados.
- La actualización de Google establece nuevas valoraciones de calidad que limitan la presencia de los fragmentos destacados en la categoría salud e incrementan la presencia del pack local en móviles.
- Es posible deducir un nuevo ajuste de autoridad, el algoritmo se hace más riguroso al ofrecer respuestas a preguntas orientadas a usuarios en temas sensibles, cirugía estética en este caso.
- Asociado a la conclusión anterior, la detección de redes de sitios Web y la degradación de su autoridad puede estar implícito en este algoritmo.
- En vista de una mayor presencia de los pack local puede asumirse un mayor rigor del uso del localbusness - Google MyBusiness
- Google puede estar mejorando la organización de la segmentación de acuerdo al tipo de contenido, en el caso analizado vemos como se excluye la página de los resultados en fragmento destacado pero la coloca en el carrusel de vídeo.
- Es posible que se haya rebajado el valor de los enlaces colocados en el pie de página en determinadas condiciones.
No obstante no es una conclusión definitiva que WPO no haya sido tomado en cuenta en esta actualización, en los próximos análisis seguiré sumando nuevas valoraciones .
Agradecimientos
Ing. Miguel Ángel Julvez experto desarrollador en Java/JakartaEE/Liferay sin el cual hubiera sido imposible desarrollar este trabajo.
Gran trabajo, google realiza los cambios pero siempre es complicado sacar conclusiones. Se manejan muchas variaciones pero es bueno que vayamos generando este tipo de análisis para ir entendiendo un poco mejor hacía donde va modificando google sus resultados.
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